Čierne dospievajúce dievčatá hľadajú v inzercii proti obezite inkluzívne typy tela

čierne dievča

Nedávna kvalitatívna výskumná štúdia, ktorú uskutočnila univerzita na severnej Floride v spolupráci s Indianan University-Purdue Indianapolis a UF Health Jacksonville, ukazuje, že čierne dospievajúce dievčatá chcú, aby sa v reklame na výskyt obezity u dospievajúcich zobrazovali inkluzívne typy tela. Poznatky poskytnuté v štúdii sú ideálne pre pediatrov a pedagógov zdravotnej starostlivosti, ktorí vypracúvajú plány reklamy a starostlivosti o pacientov na boj proti obezite medzi afroamerickými dospievajúcimi.

Štúdia skúmala sociálne a kultúrne dôsledky konzumácie potravy medzi africkými americkými dospievajúcimi dievčatami vo veku od 14 do 18 rokov v Jacksonville na Floride a preskúmala najlepšie postupy v komunikácii proti obezite v reklame. Tínedžeri v štúdii viedli aktívny životný štýl a nesúhlasili s tradičnou reklamou, ktorá sa sústreďovala na univerzálne odporúčanie pre redukciu hmotnosti medzi tínedžermi, ako sú oni.

Výsledky štúdie naznačujú, že sa dáva prednosť inkluzívnemu prístupu typu tela, ktorý predstavuje reklamu zameranú na rôzne dievčatá rôznych typov postavy, rasy atď., A že zasielanie správ by malo podporovať zdravý životný štýl namiesto konkrétneho ukazovateľa indexu telesnej hmotnosti. Ako najlepšia komunikačná metóda na šírenie správ sa odporúčalo využitie platforiem sociálnych médií.

„Podpora všetkých správ je kontraproduktívna a vylučuje dôležité kultúrne faktory, ktoré ovplyvňujú výber potravín, možnosti a normatívne presvedčenia týkajúce sa kultúry potravín a genetiky tela,“ uviedla Dr. Natalie A. Mitchell, profesorka marketingu UNF a hlavná výskumníčka štúdium. "Tieto dospievajúce dievčatá najlepšie reagujú na správy, ktoré ich vykresľujú ako krivé a zdravé."

Účastníci výskumu uvádzali, že majú ťažkosti s vyvážením svojich kultúrnych preferencií jedál pre duše, často s vysokým obsahom tuku a cukru, so zdravšími možnosťami stravovania. Výsledky tiež odhalili, že dospievajúce dievčatá uprednostňovali „štíhle hrubé“, zakrivené typy tela, ktoré zahŕňajú štíhle pásy s tvarovanými spodkami bez ohľadu na ich drobné, tenké rámy a podľa výskumného tímu sa považujú za kultúrny kapitál.

„Hnacou silou túžby po ráme na fľašu Coca-Cola, ktorá sa bežne vyskytuje v afroamerickej komunite, je kultúra celebrít, ktorá oslavuje také typy tela,“ uviedol Mitchell.

Vďaka hĺbkovým rozhovorom a elicitácii fotografií dievčatá identifikovali typy tiel celebrít, ktoré veľmi obdivovali a túžili. Najčastejšie vybranými osobnosťami boli Tiffany Haddish a Tyra Banks. Rozhodnutia boli založené na oblých rámoch celebrít a ich sympatii.