Meninas adolescentes negras buscam tipos de corpo inclusivos na publicidade anti-obesidade

garota negra

Uma recente pesquisa qualitativa conduzida pela University of North Florida, em parceria com a Indianan University-Purdue Indianapolis e a UF Health Jacksonville, mostra que as adolescentes negras querem que tipos de corpo inclusivos apareçam em propagandas para combater as taxas de obesidade na adolescência. As percepções fornecidas no estudo são ideais para pediatras e educadores de saúde que desenvolvem planos de publicidade e de atendimento ao paciente para combater a obesidade entre adolescentes afro-americanos.

O estudo investigou as consequências sociais e culturais do consumo de alimentos entre adolescentes afro-americanas com idades entre 14 e 18 anos em Jacksonville, Flórida, e explorou as melhores práticas para a comunicação anti-obesidade em publicidade. Os adolescentes no estudo levavam estilos de vida ativos e discordavam da propaganda tradicional que se centrava em uma recomendação única para controle de peso entre adolescentes como eles.

Os resultados do estudo indicam a preferência por uma abordagem de tipo de corpo inclusivo que exibe publicidade com diversas meninas de diferentes tipos de corpo, raças, etc., e que as mensagens devem promover estilos de vida saudáveis ​​em vez de uma medida específica de índice de massa corporal. A utilização de plataformas de mídia social foi recomendada como o melhor método de comunicação para a disseminação da mensagem.

"Promover mensagens de tamanho único é contraproducente e exclui fatores culturais importantes que influenciam a escolha dos alimentos, opções e crenças normativas em relação à cultura alimentar e à genética corporal", disse a Dra. Natalie A. Mitchell, professora de marketing do UNF e investigadora principal do estudar. “Essas adolescentes respondem melhor às mensagens que as retratam como cheias de curvas e saudáveis.”

Os participantes da pesquisa relataram lutar para equilibrar sua preferência alimentar cultural de soul food, muitas vezes rica em gordura e açúcar, com opções de alimentos mais saudáveis. Os resultados também revelaram que as adolescentes preferem tipos de corpo "magro e grosso", mais curvilíneos, que incluem cinturas finas com fundos bem torneados, independentemente de sua estrutura pequena e fina, e é considerado capital cultural, de acordo com a equipe de pesquisa.

“Uma força motriz por trás do desejo pela moldura de garrafa da Coca-Cola comumente vista na comunidade afro-americana é devido à cultura de celebridades que celebra esses tipos de corpo”, disse Mitchell.

Por meio de entrevistas aprofundadas e elicitação de fotos, as meninas identificaram tipos corporais de celebridades que elas admiravam e desejavam muito. Tiffany Haddish e Tyra Banks foram as celebridades selecionadas com mais frequência. As decisões foram baseadas em quadros curvilíneos de celebridades e sua simpatia.