Zwarte tienermeisjes zoeken inclusieve lichaamstypes in advertenties tegen obesitas

zwart meisje

Een recent kwalitatief onderzoek uitgevoerd door de Universiteit van Noord-Florida, in samenwerking met Indianan University-Purdue Indianapolis en UF Health Jacksonville, toont aan dat zwarte tienermeisjes willen dat inclusieve lichaamstypes worden vermeld in advertenties om de obesitas bij tieners te bestrijden. Inzichten die in het onderzoek worden gegeven, zijn ideaal voor kinderartsen en opvoeders in de gezondheidszorg die reclame- en patiëntenzorgplannen ontwikkelen om obesitas bij Afro-Amerikaanse tieners te bestrijden.

De studie onderzocht de sociale en culturele gevolgen van voedselconsumptie onder Afro-Amerikaanse tienermeisjes in de leeftijd van 14-18 in Jacksonville, Florida, en onderzocht de beste praktijken voor communicatie tegen obesitas in advertenties. De tieners in het onderzoek leidden een actieve levensstijl en waren het niet eens met traditionele advertenties die gericht waren op een one-size-fits-all aanbeveling voor gewichtsbeheersing bij tieners zoals zij.

De resultaten van het onderzoek geven de voorkeur aan voor een inclusieve benadering van het lichaamstype waarin reclame wordt getoond met verschillende meisjes van verschillende lichaamstypes, rassen, enz., en dat berichten een gezonde levensstijl moeten promoten in plaats van een specifieke body-mass index-maatstaf. Het gebruik van sociale-mediaplatforms werd aanbevolen als de beste communicatiemethode voor de verspreiding van berichten.

"Het promoten van one-size-fits-all messaging is contraproductief en sluit belangrijke culturele factoren uit die van invloed zijn op voedselkeuze, opties en normatieve overtuigingen met betrekking tot voedselcultuur en lichaamsgenetica," zei Dr. Natalie A. Mitchell, UNF-marketingprofessor en hoofdonderzoeker van de studie. "Deze tienermeisjes reageren het beste op berichten die hen afschilderen als rond en gezond."

Onderzoeksdeelnemers meldden dat ze moeite hadden om hun culturele voedselvoorkeur van soulfood, vaak rijk aan vet en suiker, in evenwicht te brengen met gezondere voedingsopties. Uit de resultaten bleek ook dat de tienermeisjes de voorkeur gaven aan 'slanke, dikke' lichaamstypes, waaronder slanke tailles met welgevormde billen, ongeacht hun tengere, dunne frames en volgens het onderzoeksteam als cultureel kapitaal wordt beschouwd.

"Een drijvende kracht achter het verlangen naar het Coca-Cola-flesframe dat vaak wordt gezien in de Afro-Amerikaanse gemeenschap, is te danken aan de beroemdheidscultuur die dergelijke lichaamstypes viert," zei Mitchell.

Door middel van diepte-interviews en foto-opwekking, identificeerden de meisjes de lichaamstypes van beroemdheden die ze enorm bewonderden en wensten. Tiffany Haddish en Tyra Banks waren de beroemdheden die het vaakst werden geselecteerd. Beslissingen waren gebaseerd op ronde frames van beroemdheden en hun sympathie.