Interaktīvie mediji samazina negatīvās reakcijas uz veselības ziņojumiem, veicina atbilstību

mājas lapa

Cilvēki parasti nelabvēlīgi reaģē uz veselības ziņojumiem, jo ​​viņiem bieži ir tendence noteikt, ko mēs varam un arī varam atturēties, tomēr pavisam jaunais pētījums atklāj, ka interaktīvie plašsaziņas līdzekļi var mīkstināt negatīvās reakcijas vai reaktivitāti uz veselības paziņojumiem, kas tiek izplatīti tiešsaistē.

Pētījumā Pennas štata un Stonija Brukas universitātes zinātnieki atrada šīs vietnes zīmes, kurās tika izmantoti padomi par materiālu - vai bandwagon - pievilcību, kā arī ierīces, kas ļauj cilvēkiem runāt par materiāla samazinātu reaktivitāti uz veselības ziņojumiem, kā arī atklāja indivīdu iespējas. noteikti apstiprinātu ziņojumā izmantotos veselības ieteikumus.

Pēc zinātnieku domām, interaktīvās multivides ierīces var pavērst pavisam jaunas metodes, lai palīdzētu veselības saziņas līdzekļu amatniecības vēstījumiem, kas var pārliecināt cilvēkus, vienlaikus novēršot reaktīvu.

"Ja jūs darāt labu darbu, izstrādājot saskarni tā, lai parādītu veselības vēstījuma popularitāti citu skatītāju vidū, tas var mazināt psiholoģisko reaktivitāti jūsu mērķauditorijā," paziņoja mediju profesors Džeimss P. Džimiro S. Šijams Sundars. Efekti Donalda P. Bellisario Komunikācijas koledžā un arī Mediju efektu pētījumu laboratorijas līdzdirektors “Kad viņiem ir zemāka psiholoģiskā reaktivitāte, tas nozīmē, ka viņi, visticamāk, pieņems jūsu ziņojumu. Tas piedāvā ļoti spēcīgu veidu, kā panākt labāku saziņu un pārliecināt cilvēkus pieņemt labāku veselības praksi, nemainot vēstījumu. ”

Reaktivitāte parasti ir jūtama, ja tiek apdraudēta indivīda elastība, norāda Ruobings Li, mijiedarbības un arī žurnālistikas pasniedzējs Stonijs Brukas universitāte, kas ir pats pirmais pētījuma autors.

"Kā cilvēki mēs mīlam rīcības brīvību, mums patīk izvēlēties, ko un kā darīt," paziņoja Li. "Bet ikreiz, kad rīcības brīvība ir ierobežota vai ja kāds cits to apdraud, mēs nonākam motivācijas stāvoklī, ko sauc par psiholoģisko reaktīvu . Šī valsts motivēs mūs pārtraukt to notikt, pārtrauks mūsu brīvības apdraudēšanu un motivēs arī atjaunot zaudēto brīvību. ”

Reaktivitāte tiek parādīta temperamenta veidā, kā arī tieksme atspēkot ziņojumu, paziņoja Li.

"Kad ziņu saņēmēji izjūt šo reaktivitāti, viņi var radīt negatīvu attieksmi pret veselības ziņojumiem un viņiem var būt zems nodoms ievērot veselības ieteikumus, tāpēc to mēs kā veselības komunikatori noteikti vēlamies izvairīties," paziņoja Li.

Pēc zinātnieku domām, ziņojumā ieteiktā bīstamības stingrība parasti var aktivizēt reaktivitāti, kas ziņo par viņu meklējumiem Veselības komunikācija, pašlaik tiešsaistē. Piemēram, pētījumā zinātnieki ievērošanu ievēroja kā ļoti bīstamu ziņojumu: “Trīs dzērieni ir droša robeža, pie kuras jums jāievēro. Dariet to. ” Zema draudu ziņojumā tika izmantota daudz pieklājīgāka valoda, piemēram, “Varbūt trīs dzērieni ir droša robeža, ar kuru jūs varat sadzīvot. Kāpēc neizmēģināt atbildīgu dzeršanu? ”

Kā jau bija paredzēts, zinātnieki secināja, ka iepriekšējais ziņojums radīja lielāku apdraudējumu viņu elastībai, tomēr, kad ziņojumus daudz dažādu cilvēku bija ieradušies, pētījuma dalībnieki neatklāja, ka augsta draudu ziņojums vairs nav kaitīgs. nekā zema draudu ziņojums.

Zinātnieki turklāt konstatēja, ka, nodrošinot indivīdiem piezīmju sniegšanas iespējas, tiek nodrošināta stingra stingrības sajūta, kas ir sajūta, ko indivīdi piedzīvo, domājot, ka viņi var izdarīt savu izvēli. Pēc tam tas paredzēja viņu mērķi izpildīt veselības ziņojumā izmantotos ieteikumus.

Jaunas ierīces veselības komunikatoriem

Bandwagon padomi un arī komentēšanas ierīces ir izplatītas tiešsaistes interaktīvajos plašsaziņas līdzekļos, tostarp Sundar, kas ir arī Penn State skaitļošanas un arī datu zinātņu institūta (ICDS) biedrs.

"Arvien vairāk interaktīvu plašsaziņas līdzekļu mums saskarnē piedāvā gatavus rīkus, kas ļauj mums parādīt atzinību par saturu, piemēram, nospiežot pogu" patīk "," sacīja Sundars. "Tikmēr interaktīvie plašsaziņas līdzekļi apkopo to cilvēku skaitu, kuri reaģējiet pozitīvi un parādiet šo informāciju metrikas veidā, piemēram, atzīmju Patīk skaits. ”

Lielākā daļa veselības komunikatoru koncentrējas uz ziņojumu veidošanu, lai novērstu reaktivitāti, tomēr interaktīvā plašsaziņas līdzekļu stilā tiek izmantotas dažādas metodes, lai palielinātu pārliecināšanas spējas un arī palielinātu iespējas, ko indivīdi izmanto veselības paradumos, norāda Li.

"Daudzi zinātnieki ir izmēģinājuši dažādas pieejas un meklējuši dažādus risinājumus reaktivitātes problēmas risināšanai," paziņoja Li. "Viens no šīs problēmas risināšanas veidiem, protams, ir samazināt ziņojuma draudu līmeni, piemēram, padarīt ziņojumu mazāk draudi, vai arī mēs varam mēģināt piedāvāt adresātiem vairāk izvēles iespēju ziņojumā. Mēs iesakām, ka mēs varētu labāk izmantot interaktīvo mediju rīkus, ne tikai ziņojumapmaiņu. ”

Zinātnieki pētījumam nolīga 261 personu. Personas tika patvaļīgi noteiktas 8 dažādām vietnes izmaiņām vai problēmām, lai pārbaudītu vagona zīmi, komentārus un ziņojuma bīstamības pakāpi. Interneta vietnes tika izskatītas vienādi.

Videoklipu ierēdņu ziņas - PSA - par pārmērīgu alkohola lietošanas paradumu bija katras vietnes galvenais materiāls. Vienā no problēmām videoklips ietvēra dramatiski formulētu ziņojumu pret alkohola pārmērīgu lietošanu, lai pārbaudītu cietā apdraudējuma problēmu, kā arī papildu pieklājīgu ziņojumu, lai pārbaudītu samazinātas bīstamības problēmu.

Katrā no videoklipiem bija iekļauti padomi par vagonu. Nopietnās problēmas gadījumā videoklips atgādināja 1,322 klientus, un tā tālāk signālu izpildīja teikums, kas liecināja, ka 93% klientu patika šis videoklips. Uzlabojumā videoklips ieguva vairāk nekā 140 piezīmes ar 9 piezīmēm. Par vājajām problēmām, videoklips ieguva tikai 20 šķirojumus - 3% no visiem klientiem - un arī vienu piezīmi.

Uzlabojumā pusei cilvēku tika piedāvāta alternatīva sarunai par videoklipu, bet pārējiem piecdesmit procentiem to nebija. Pēc tam, kad viņi devās uz vietni, visām personām tika lūgts iesniegt tiešsaistes aptauju.

Pēc zinātnieku domām, turpmākajā pētījumā vajadzētu turpināt izpētīt saikni starp komentēšanas funkcijām un arī veselības mērķiem. Tie ietvēra, ka, papildus izpētot ierīces, kuras izmanto interaktīvajos plašsaziņas līdzekļos, kā arī daudz labāk atpazīstot to piedāvāto firmu funkcijas, zinātnieki varētu daudz labāk izmantot šos plašsaziņas līdzekļus veselības veicināšanai.