Interaktiivne meedia vähendab negatiivseid reaktsioone tervisealastele teadetele, suurendab vastavust

veebisait

Inimesed reageerivad tervisealastele sõnumitele tavaliselt ebasoodsalt, kuna sageli kipuvad nad otsustama, mida saame ja mida võime ka hoiduda, kuid uhiuus uuring paljastab, et interaktiivne meedia võib pehmendada negatiivseid reaktsioone - või reageerimist - veebis levitatavatele terviseteadetele.

Uuringu käigus leidsid Penn State'i ja ka Stony Brooki ülikooli teadlased saidimärgid, mis kasutasid vihjeid materjali- või vagunivihjete atraktiivsuse kohta, samuti seadmed, mis võimaldavad inimestel rääkida materjalist, mis vähendab reaktsioonivõimet tervisealastele sõnumitele, ning tõstsid ka inimeste võimalusi kiidaks kindlasti heaks sõnumis kasutatud tervisealased soovitused.

Teadlaste sõnul võivad interaktiivsed meediumiseadmed avada täiesti uued meetodid, et aidata tervisesuhtlejatel meisterdada sõnumeid, mis suudavad inimesi veenda, takistades samas reaktiivsust.

"Kui teete head tööd, kujundades liidese viisil, mis näitab terviseteate populaarsust teiste vaatajate seas, võib see vähendada teie sihtrühma psühholoogilist reaktsioonivõimet," ütles meediaprofessor James P. Jimirro S. Shyam Sundar Efektid Donald P. Bellisario kommunikatsioonikolledžis ja ka Media Effectsi uurimislabori kaasdirektor „Kui neil on tavaliselt madalam psühholoogiline reaktsioon, tähendab see, et nad aktsepteerivad tõenäolisemalt teie sõnumit. See pakub väga võimsat viisi parema suhtluse saavutamiseks ja inimeste veenmiseks paremate tervishoiutavade kasutusele võtmiseks ilma sõnumit üldse muutmata. "

Stony Brooki ülikooli interaktsioonide ja ka ajakirjanduse abiõpetaja Ruobing Li sõnul on reaktsioon reaktsioonide esimeseks kirjutajaks tavaliselt siis, kui inimese paindlikkus on ohus.

"Inimestena armastame me tegutsemisvabadust, armastame valida, mida ja kuidas teha," nentisLi. "Kuid alati, kui tegevusvabadus on piiratud või keegi teine ​​seda ohustab, satume motivatsiooni seisundisse, mida nimetatakse psühholoogiliseks reaktsiooniks . See riik motiveerib meid selle toimumist peatama, peatab meie vabaduse ohustamise ja motiveerib meid ka kaotatud vabaduse taastama. "

Reaktsioonivõime kuvatakse vastumeelsuses ja ka kalduvus sõnumit ümber lükata, ütles Li.

"Kui sõnumi saajad kogevad seda reaktsioonivõimet, võivad nad tekitada negatiivse hoiaku tervisealastes teadetes ja neil võib olla madal kavatsus tervisesoovitusi järgida, nii et seda me tervisesuhtlejatena kindlasti soovime vältida," märkis Li.

Sõnumis soovitatud ohu karmus võib teadlaste sõnul tavaliselt aktiveerida reaktantsi, kes teatavad oma otsingutest Tervisesuhtlus, praegu veebis. Näiteks kasutasid teadlased uurimuses kinnipidamist kõrge ohuga sõnumina: „Kolm jooki on ohutu piir, millest peate kinni pidama. Tee seda." Madala ohuga sõnumis kasutati palju viisakamat keelt, näiteks „Võib-olla on kolm jooki ohutu piir, millega saate elada. Miks mitte proovida vastutustundlikku joomist? "

Ootuspäraselt leidsid teadlased, et eelmine sõnum ohustas nende paindlikkust suuremalt, kuid kui mitmesugused teised isikud olid neid palju sorteerinud, ei avastanud uurimuslikud inimesed, et kõrge ohuga sõnum oleks enam kahjulik kui vähese ohuga sõnum.

Teadlased leidsid lisaks, et üksikisikutele märkuste esitamise võime andmine kindlustas kindlustunnet, mis on tunne, mida inimesed kogevad, kui arvavad, et nad saavad ise oma valikuid teha. Pärast seda eeldati nende eesmärki järgida tervisesõnumis kasutatud ettepanekuid.

Uued seadmed tervisesuhtlejatele

Bandwagoni näpunäited ja ka kommenteerimisseadmed on levinud on-line interaktiivses meedias, sealhulgas Sundar, mis on lisaks Penn State'i arvutus- ja andmeteaduste instituudi (ICDS) kaaslane.

"Üha enam pakub interaktiivne meedia meile liidese jaoks valmis tööriistu, mis võimaldavad meil näidata oma sisu väärtustamist, näiteks nupule" meeldimine "vajutamist," märkis Sundar. "Vahepeal koondab interaktiivne meedia kapoti alla inimeste arvu, kes reageerige positiivselt ja kuvage see teave mõõdikute kujul, näiteks meeldimiste arv. "

Li sõnul keskendub enamik tervisesuhtlejaid sõnumite loomisele, et reageerida reaktsioonile, kuid interaktiivne meediumistiil kasutab Li sõnul erinevaid meetodeid veenvuse suurendamiseks ja ka võimaluste suurendamiseks, mille abil inimesed tervishoiuharjumusi kasutavad.

"Paljud teadlased on reaktantsi probleemi lahendamiseks proovinud erinevaid lähenemisviise ja otsinud erinevaid lahendusi," nentisLi "Üks viis selle probleemi lahendamiseks on loomulikult sõnumi ohutaseme vähendamine, näiteks sõnumi vähemaks muutmine ähvardav või alternatiivina võime proovida pakkuda oma adressaatidele sõnumis rohkem valikuid. Soovitame, et suudame mitte ainult sõnumside, vaid paremini kasutada interaktiivse meedia vahendeid. "

Teadlased palkasid uuringu jaoks 261 inimest. Isikud määrati meelevaldselt veebisaidi kaheksale erinevale variatsioonile või probleemile, et uurida vagunimärki, kommenteerimist ja ka teate ohu astet. Veebisaidid tehti samasugused.

Videolõik avaliku teenistuse uudised - PSA - alkoholi liigtarbimise harjumuste kohta töötasid iga saidi põhimaterjalina. Ühes probleemis sisaldas videoklipp dramaatiliselt sõnastatud sõnumit alkoholi liigtarbimise vastu, et uurida tahke ohu probleemi, ja lisaks viisakat sõnumit vähendatud ohu probleemi uurimiseks.

Igas videoklipis oli vihjeid vagunile. Tugevates vaguniprobleemides meenutas videoklipp 1,322 klienti ja nii järgis märki lause, mis lubas arvata, et see videoklipp meeldis 93% klientidele. Täienduseks sai videoklipp rohkem kui 140 märkust, esitades 9 märkust. Nõrkade vaguniprobleemide korral sai videoklipp vaid 20 sorti - 3% kõigist klientidest - ja ka ühe märkuse.

Täienduseks pakuti pooltele inimestele alternatiiv videoklipist rääkimiseks, ülejäänud XNUMX protsenti aga mitte. Pärast saidile minekut paluti kõigil inimestel esitada veebiküsitlus.

Teadlaste sõnul peaks tulevane uuring jätkama kommenteerimisfunktsioonide ja ka tervisealaste eesmärkide vahelise seose uurimist. Nende hulgas oli, et uurides täiendavalt interaktiivses meedias kasutatavaid seadmeid ja tundes nende pakutava ettevõtte funktsiooni palju paremini ära, võiksid teadlased neid meediume tervise edendamiseks palju paremini kasutada.