Mustanahalised teismelised tüdrukud otsivad rasvumisvastases reklaamis kaasavaid kehatüüpe

must tüdruk

Põhja-Florida ülikooli koostöös Indianan University-Purdue Indianapolise ja UF Health Jacksonville'iga läbi viidud hiljutine kvalitatiivne uuring näitas, et mustanahalised teismelised tüdrukud soovivad, et teismeliste rasvumuse vastu võitlemiseks esitataks reklaamis kaasavaid kehatüüpe. Uuringus esitatud teadmised sobivad ideaalselt lastearstidele ja tervishoiukoolitajatele, kes töötavad välja reklaami- ja patsiendihoolduskavasid rasvumise vastu võitlemiseks Aafrika-Ameerika teismeliste seas.

Uuringus uuriti toiduainete tarbimise sotsiaalseid ja kultuurilisi tagajärgi 14-18-aastaste Aafrika-Ameerika teismeliste tüdrukute seas Jacksonville'is Fla osariigis ning uuriti rasvumisvastase kommunikatsiooni parimaid tavasid reklaamis. Uuringus osalenud noorukid juhtisid aktiivset eluviisi ja ei nõustunud traditsioonilise reklaamiga, mis keskendus temasuguste teismeliste kehakaalu vähendamise ühtsele soovitusele.

Uuringu tulemused näitavad, et eelistatakse kaasavat kehatüüpi lähenemisviisi, mis tutvustab reklaame, kus osalevad erinevad tüdrukud erinevatest kehatüüpidest, rassidest jne, ning et sõnumside peaks konkreetse kehamassiindeksi mõõtmise asemel propageerima tervislikke eluviise. Parimaks suhtlusmeetodiks sõnumite levitamiseks soovitati sotsiaalmeedia platvormide kasutamist.

"Kõigile sobiva sõnumside reklaamimine on vastukarva ja välistab olulised kultuurilised tegurid, mis mõjutavad toiduvalikut, võimalusi ja normatiivseid veendumusi toidukultuuri ja kehageneetika osas," ütles dr Natalie A. Mitchell, UNF-i turundusprofessor ja uuringu juhtivteadur Uuring. "Need teismelised tüdrukud reageerivad kõige paremini sõnumitele, mis kujutavad neid kurvika ja tervena."

Uuringus osalejad väitsid, et püüavad tasakaalustada oma sageli sageli rasva- ja suhkrusisaldusega hingetoidu ja tervislikuma toidu võimalusi. Tulemused näitasid ka seda, et teismelised tüdrukud eelistasid "õhuke paks", kumeram kehatüübid, mis hõlmavad uurimisrühma sõnul õhukeseid vöökohti, millel on vormitud põhi, olenemata nende peenest, õhukestest raamidest ja mida peetakse kultuurkapitaliks.

"Aafrika-Ameerika kogukonnas levinud Coca-Cola pudeliraami soovi taga on kuulsuste kultuur, mis selliseid kehatüüpe tähistab," ütles Mitchell.

Süvendatud intervjuude ja fotode esilekutsumise kaudu tegid tüdrukud kindlaks kuulsuste kehatüübid, keda nad väga imetlesid ja soovisid. Kuulsused olid kõige sagedamini valitud Tiffany Haddish ja Tyra Banks. Otsused põhinesid kuulsuste kõveratel raamidel ja nende meeldivusel.