Černé dospívající dívky hledají inkluzivní typy těla v reklamě proti obezitě

Černá holka

Nedávná kvalitativní výzkumná studie provedená University of North Florida ve spolupráci s Indianan University-Purdue Indianapolis a UF Health Jacksonville ukazuje, že černé dospívající dívky chtějí, aby se v reklamě objevovaly inkluzivní typy těl v boji proti obezitě dospívajících. Poznatky poskytnuté ve studii jsou ideální pro pediatry a pedagogy zdravotní péče, kteří rozvíjejí reklamní plány a plány péče o pacienty v boji proti obezitě mezi afroamerickými dospívajícími.

Studie zkoumala sociální a kulturní důsledky konzumace potravin u afroamerických dospívajících dívek ve věku 14-18 let v Jacksonville na Floridě a prozkoumala osvědčené postupy pro komunikaci proti obezitě v reklamě. Teenageři ve studii vedli aktivní životní styl a nesouhlasili s tradiční reklamou, která se soustředila na univerzální doporučení pro správu hmotnosti u dospívajících, jako jsou oni.

Výsledky studie naznačují, že je upřednostňován inkluzivní přístup typu těla, který předvádí reklamu zaměřenou na různé dívky různých typů těla, rasy atd. A že zasílání zpráv by mělo podporovat zdravý životní styl místo konkrétního opatření indexu tělesné hmotnosti. Jako nejlepší způsob komunikace pro šíření zpráv bylo doporučeno využití platforem sociálních médií.

„Propagace zpráv univerzálního typu je kontraproduktivní a vylučuje důležité kulturní faktory, které ovlivňují výběr potravin, možnosti a normativní přesvědčení týkající se kultury potravin a genetiky těla,“ uvedla Dr. Natalie A. Mitchell, profesorka marketingu UNF a hlavní řešitelka studie. "Tyto dospívající dívky nejlépe reagují na zprávy, které je vykreslují jako křivky a zdravé."

Účastníci výzkumu uváděli, že se snaží vyvážit své kulturní potravinové preference jídla pro duše, často s vysokým obsahem tuku a cukru, se zdravějšími potravinami. Výsledky také odhalily, že dospívající dívky upřednostňovaly „štíhle tlusté“, zakřivené typy těla, které zahrnují tenké linie pasu s tvarovanými spodními částmi bez ohledu na jejich drobné, tenké rámy a podle výzkumného týmu jsou považovány za kulturní kapitál.

"Hnací silou touhy po rámu lahví Coca-Coly, který se běžně vyskytuje v afroamerické komunitě, je kultura celebrit, která oslavuje takové typy těla," řekl Mitchell.

Prostřednictvím hloubkových rozhovorů a vyvolávání fotografií dívky identifikovaly typy těl celebrit, které velmi obdivovaly a chtěly. Tiffany Haddish a Tyra Banks byly nejčastěji vybrané celebrity. Rozhodnutí byla založena na zakřivených rámech celebrit a jejich sympatii.